江苏南京：文商旅融合引流 新场景跨界“生金”
2025-05-06 南京工会 359次
5天南京接待游客1219万人次，百余家商贸企业实现营收25.7亿元
文商旅融合引流 新场景跨界“生金”
□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 李子俊
“南京真是座宝藏城市，白天逛景区和商圈，晚上看演唱会，还有非常多的文化体验，这一趟来得太值了！”从河南商丘到南京游玩的孙小姐这5天行程安排得满满当当：到新街口逛“中华第一商圈”，游览桨声灯影里的秦淮河，品米其林推荐美食，还专门安排了一天到溧水参加咪豆音乐节……
今年“五一”假期，在活动助力、政策激励、场景创新与跨界融合多重驱动下，南京消费和文旅市场热闹有序，从热门景点、商圈到精彩的演艺、展览，多元业态为市民、游客提供了丰富的度假体验。数据显示，“五一”期间，南京市接待游客1219万人次，旅游总收入达153亿元，按可比口径较去年同期分别增长12.6%和18%。人气“流量”正成为经济“增量”，假期5天，市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售（营业）额25.7亿元，同比增长6.3%。
“商业+”新场景成热门打卡地，30余家商场营收9.4亿元
“新开业的金陵中环很潮流，看，我买了不少东西回去。”5月5日下午，来自山东的游客张小姐拎着大包小包准备返程，她专门把新街口作为游玩南京的最后一站，目的就是“买买买”。听说这个假期南京新开了多家商场，她直呼：“南京既有历史底蕴，又很时尚潮流，太‘全面’了。”
今年“五一”假期，金陵中环、苏宁易购MAX超级体验店、京东MALL南京首店等多个全新商业载体集中亮相，并将文化、科技等元素融入商业空间，“商业+”新场景成为假期消费的热门打卡地。
苏宁易购MAX超级体验店打造“科技+生活+社交”沉浸式消费场景，开业期间举办“美好生活嘉年华”活动，将南京云锦、绒花、白局、灯彩等非遗元素引入消费空间，首日销售额突破5000万元。京东MALL处处透着南京地方特色元素，店内空间以“梧桐叶”这一南京城市“明信片”作为主概念元素，将南京的“山水城林”融入建筑语言与空间元素，城墙造型的墙壁、《泊秦淮》主题展陈、透明古建筑、南京话打卡墙等特色场景吸引消费者打卡，开业前3日累计客流量达到8万人次。
德基广场联合韧洋科技开展宇树机器人奇幻体验展，吸引了众多科技爱好者和时尚潮人；景枫中心举办“猫德学院流浪动物领养大会”……全市各板块、商圈、街区及商贸流通企业围绕节日消费热点，精心策划举办了近百场促消费活动。数据显示，我市重点监测的30余家百货、综合体假期5天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。外贸优品中华行—南京展销月暨南京都市圈专场活动在新街口举办，成为假期市民、游客逛街消费的新去处，活动启动以来，累计实现销售额近17万元。
游客读“宁”千遍不厌倦，旅游收入达153亿元
这个“五一”假期，中外游客纷纷奔赴南京，读“宁”千遍不厌倦。5月5日晚，南京市文旅局发布数据，5月1日—5月5日南京市接待游客1219万人次，旅游总收入达153亿元。
“五一”期间，南京文旅以“缤纷五月，读‘宁’千遍不厌倦”为主题，推出“游园赏景、博物知旅、五月放歌、群文荟萃、夜泊金陵、陌上人家”六大板块600多场文旅活动。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，“五一”假期，南京景区景点游客量达645.3万人次，文博场馆游客量达53.1万人次，乡村旅游监测点游客量达122.8万人次，较去年同期分别增长12%、25.5%、13.8%。
外地游客依然是“主力军”，占比72.8%，较去年同期上升3.3个百分点。省外客源地排名前十的地区分别是安徽、浙江、山东、上海、河南、广东、江西、北京、湖北、河北。其中，来自河北和广东两省的游客分别增长37.7%、35.3%。
游客接待量TOP5景区为夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区。此外，江苏园博园、明文化村景区、汤山紫清湖旅游区、水墨大埝旅游区、天生桥景区、金牛湖景区等游客接待量增幅明显。
“五一”假期，青年志愿者活跃在红山森林动物园等我市各个景点，提供咨询讲解、秩序维护等志愿服务。 南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄
“五一”期间，银联商务数据显示，南京文旅消费总额62.4亿元，其中，异地文旅消费金额35.2亿元，同比上升23.4%，占全省文旅消费的23.1%，排名全省第一。携程、美团、飞猪、同程等多个平台数据显示，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省首位、全国同类城市前列。
在各大旅游电商平台上，南京频频上榜全国TOP10。在途牛平台上，“南京3日游”是境内跟团游热门产品的销冠，南京位列高铁游热门目的地第三名，酒店预订热门城市第四名，境内游热门“网红城市”第五名，自驾游热门目的地第五名，节末错峰游热门目的地第七名。木鸟民宿发布的报告显示，南京位列“五一”假期全国热门目的地第三名。在同程平台上，南京位列“五一”假期国内热门自驾游城市第四名。在携程平台上，南京位列“五一”假期国内热门旅游目的地第七名。
全市20余处网红夜游打卡地灯光璀璨。如金陵STYLE浪漫中心的畅想市集汇聚了潮流好物，晚间的湖畔音乐汇以“踏青”“立夏”为主题，邀请了多位本土音乐人和乐队登台献唱。大成殿景区内举办国风市集，晚间上演精彩绝伦的汉服巡游和汉唐古典舞《春行》，一直营业到22时。此外，还有《金陵寻梦·夜瞻园》演出、《心印·中华门》大型光雕秀、《大梦·红楼》演出、“筑影台城”夜游项目等，秦淮河画舫、长江游轮、金陵小城等也竞相推出特色夜间游览活动，带游客赏“百花齐放”的夜金陵。
商文旅体业态跨界融合，人气流量带来消费增量
假期里，第13届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区热力开唱，8万人奔赴现场；“齐迹2025巡回演唱会”南京站、“张学友60+巡回演唱会”南京站引来全国歌迷竞相奔赴，南京上榜“美团旅行”“五一”音乐节最热门城市第二名。咪豆音乐节期间，溧水联合各景区、商业综合体、商户推出“全域宠粉计划”，还在音乐节现场举办外贸优品咪豆展，联动全区15家宾馆酒店参与“门票+住宿”特色套餐销售和免费接驳服务，各类服务和优惠覆盖“吃住行游购娱”各环节。“‘五一’期间，我们推出了优惠套餐，针对乐迷还提供前往接驳车站的接送服务，房间全部爆满。”洪蓝米塘民宿相关负责人李婧说。
这个假期，商务、文旅、体育等部门及相关企业通过“文旅+消费”“体育+消费”等模式，打造沉浸式融合消费场景，丰富消费体验。
为期7天的2025HOCH汉堡节全国巡展·南京站在建邺区华采天地成功举办，内蒙古、黑龙江、广东、云南等全国12个省份的超30家汉堡品牌齐聚南京。伴着铁板的“嗞啦”作响声，摇滚音乐轮番登场，全国各地的年轻人来到南京、钻进人潮，现场体验汉堡节的魅力。据统计，此次汉堡节客流量达13.4万人次，销售额总计1061万元。活动7天，华采天地客流量超60万人次，环比增长173%，销售额环比上升110%。5月3日—5月4日，南京旅游集团国展中心内举办南京潮玩文化展览会暨国风演唱会，“日展+夜演”的创新模式强劲圈粉，电影《哪吒之魔童闹海》中的“敖丙”配音演员瀚墨也亮相签售会，不少粉丝提前几天便飞到南京蹲守偶像。
我市还开展“票根在手、畅游南京”活动，持有演唱会门票、电影票可享受游景区、购物等优惠。越来越多游客在宁慢下来、住下来。假期前三天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率97%，较去年同期上升18个百分点。其中，南京香格里拉大酒店、南京苏宁钟山国际高尔夫酒店、南京凯宾斯基酒店等62家酒店连续三日满房。假日期间，“南京智慧民宿服务平台”上线的288家民宿平均入住率71.1%，每日有超90家民宿满房。
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