江苏南京：一场演唱会，一座城的“留量”密码
2026-07-06 南京工会 61次
南京全年大型演出有望突破120场
一场演唱会，一座城的“留量”密码
谢霆锋南京演唱会现场 图片来源于谢霆锋微博
□ 南京日报/紫金山新闻记者 鲁舒婷
7月3日至5日，凤凰传奇“吉祥如意”2026巡回演唱会于南京奥体中心体育场连开3日，覆盖全年龄段乐迷，场内大合唱不断、场外文旅消费同步升温，成为今夏南京现象级全民演唱会。
近日，歌手王源“宇宙超级无敌大大狂欢”巡回演唱会南京站也正式通过审批，定档8月22日在南京奥体中心体育场开唱。消息发布后1小时内，#王源南京演唱会#话题阅读量突破2.8亿次，粉丝社群中“南京赴约”等关键词刷屏。今年下半年，汪苏泷、周杰伦等艺人都要来南京开演唱会。演出密集扎堆，抢票难度超高，成为当下南京演艺市场最真实的写照，持续引燃全城观演热。
今年以来，一场场重磅演唱会在这座城市接连引爆，观众的热情与消费潜力被一次次推向高点。刚刚过去的一个多月，上演了一幕幕火热场景：
6月20日，张震岳“跟着感觉走”巡回演唱会南京站举办，现场气氛火爆，被观众评价为“度过了橘子味的夏天”；
6月13日晚上，南京奥体中心，谢霆锋和台上其他成员共同喊出“南京，谢谢你！”台下欢呼声骤然炸开，荧光棒翻涌成海；
5月22日至24日及5月29日至31日，薛之谦2026年“万兽之王”世界巡回演唱会来到南京。演出前，大麦平台显示预约人数已突破50万，创下平台内地歌手单站预约量纪录；开票后，前三场仅用1分08秒即告罄，总票数超10万张；演出场场爆满，带动南京本地消费近20亿元。
票务端的“秒空”不过冰山一角。真正的命题在于：一场场重磅演出后，南京何以做到“曲终人不散”？那些被音乐点燃的激情，那些社交平台上的热议，如何给南京沉淀下实打实的消费动能与城市名片效应？这座城市又将如何把演艺“流量”转化为长期“留量”，一步步夯实“演艺之城”的基底？
南京丰富的文旅资源有效拉长了观众的停留时长，玄武湖、明城墙等景区都是深受年轻人喜爱的打卡点。 通讯员 夏天 摄
一张门票撬动一城文旅消费——
“演唱会是圆心，整个南京城是半径”
5月的南京奥体中心，曾因薛之谦的6场连开，成为全城热度最高的区域。
“一个人看演唱会是一种享受，两个人看演唱会就是一次狂欢！”5月30日下午4时，奥体中心东门广场上，来自安徽合肥的林悦正在薛之谦演唱会海报前和朋友合影。
林悦化了精致的主题妆容，手里拿着应援荧光棒。“抢到票那天，我们就把酒店和高铁都订了。”她的行程很紧凑：周五晚到南京，周六白天逛红山森林动物园，晚上看演唱会，周日上午打卡钟山风景区，下午逛夫子庙，吃完鸭血粉丝汤再返程，“演唱会只是圆心，整个南京城都是半径。”
这句话精准道出了演出经济的核心逻辑：一张门票只是消费入口，真正的消费场景遍布城市的各个角落。
根据中国演出行业协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85。这意味着，薛之谦6场演出带来的近20亿元消费中，基础票房仅占约15%，其余85%均流向了吃、住、行、游、购、娱全链条产业，形成了显著的“1∶N”乘数效应。
对于南京而言，这种乘数效应的释放有着更扎实的客群基础——跨城观演人群构成了消费主力。南京地处长三角地理中心，1小时高铁圈覆盖人口超1亿，合肥、苏州、无锡、常州等周边城市的歌迷，只需半天时间即可完成“往返观演”，若选择停留则能覆盖完整的周末行程。这群人，自然成了演出消费的主力，这一点，附近商家的感受最为强烈。“演出那几天人特别多，下午2时左右就开始排队了，不少人都化着特定主题的妆容，或者拿着各种应援物品。”奥体中心附近一家音乐餐吧的工作人员表示，进店的客人大多操着外地口音，边吃边聊当晚的曲目。
酒店行业的反应更加灵敏。从消费结构来看，住宿是最大的受益板块之一。据统计，演唱会期间，奥体中心周边不少酒店入住接近满房，“我们房间提前1个月就被订满了，很多歌迷连住2—3天，比‘五一’假期还要火爆。”奥体中心一家连锁酒店负责人说，演艺活动已经成为区域住宿消费新的增长极。
消费红利并未局限在奥体周边，而是沿着交通网络向全城扩散。演出当日，地铁奥体中心站的晚高峰客流较平日实现翻倍增长，大量观演人群顺着地铁线路流向新街口、河西、夫子庙等核心商圈，带动餐饮、零售、休闲娱乐等业态同步升温。
更值得关注的是，南京丰富的文旅资源有效拉长了观众的停留时长。相较于有的城市歌迷“当天来、当天走”的短途观演模式，南京拥有众多知名文旅IP，还有深受年轻人喜爱的打卡点，能够支撑起2—3天的完整行程。
“观众停留时间每增加一天，就意味着住宿、餐饮、交通、景区门票等多维度消费的叠加，这也是南京演出经济带动效应持续放大的重要原因。”南京市文旅局市场管理处处长楼钱良说。
一场顶流演唱会，就像一次流动的城市嘉年华，自带“造节”属性，即便演出结束，热度也会沿着城市消费脉络持续发酵，把四面八方的消费者引进南京，让整座城市的相关行业都跟着动了起来，文旅消费的一池春水就这样被彻底激活。
“群星版图”全面铺展——
“我们在规划巡演时，会优先考虑南京”
动力火车演唱会南京站 图片来源于大麦App
演唱会现象级爆红，并非偶然的单点爆款，而是南京演艺市场全域崛起、常态化升温的生动缩影。
楼钱良介绍，截至5月底，今年南京已举办5000人以上大型演出33场，观众约66.8万人次，票房5.11亿元，带动消费近35亿元。
从审批情况来看，南京演出市场的热度还将持续攀升。“目前审批通过的有70场，另有8场正在审批中。”楼钱良透露，2026年南京大型演出全年场次有望突破120场。
更值得关注的是演出的多元化结构。从已经审批通过的名单来看，既有汪苏泷、王源、刘宇、张远等人气歌手，也有李健、陈小春、伍佰、动力火车等国民级实力唱将，还有十个勤天这类垂直圈层IP。这种“群星版图”的铺展，使得南京的演出市场不再依赖单一头部艺人，而是形成了覆盖不同年龄层、不同审美偏好的矩阵式供给，有效分散了风险，也延长了市场的热度周期。
高密度、高品质、多元化的演出矩阵，正在南京铺展开一幅覆盖面更广、受众群体更多元的“群星版图”。这背后，是城市多重核心优势的叠加赋能。
首先是成熟完善的硬件设施支撑。南京拥有南京奥体中心体育场、青奥体育公园体育场两座可承载数万人规模的大型文体场馆，具备承接国际顶级赛事与演出的硬件条件；同时还有江苏大剧院、南京保利大剧院等一批专业剧场，以及遍布全城的Livehouse、小剧场空间，形成了“大型体育场+专业剧场+中小型演出空间”的多层次供给体系。
“从顶流歌手的万人巡演，到话剧、音乐剧、舞剧等舞台艺术，再到小众乐队的Livehouse演出，不同体量、不同类型的演艺项目都能在南京找到适配的场地。”夏先生是一家经纪公司负责人，他坦言，南京能够承载从万人演唱会到精品舞台剧的多样化需求，这是城市演艺市场能够多元繁荣的基础。
其次是得天独厚的区位与人口优势。南京地处长三角地理中心，1小时高铁圈覆盖人口超1亿，让“跨城看演出”成为一种便捷生活方式。“对于我们演出方来说，选择南京意味着不仅能覆盖本地近千万常住人口，更能触达长三角超1亿的潜在消费人群，市场纵深远超普通省会城市。”夏先生说。
与此同时，高校云集、超百万在校大学生，更为演出市场的繁荣带来了一个不可忽视的结构性优势，毕竟，庞大的“Z世代”群体不仅提供了消费基本盘，也是让城市更“年轻”的长期价值所在。
在更深的维度上，密集的演出排期，也在考验城市治理能力。大型演出涉及公安、消防、文旅、交通等多个部门的协作，主动靠前、优化服务的“南京效率”也得到了演出方的点赞。
夏先生坦言：“从报批到落地流程清晰，沟通顺畅，在过程中主动靠前、优化服务，所以我们在规划巡演时，会优先考虑南京。”
从打卡到“种草”——
“来看一场演出”变成“来体验一座城市”
演唱会带来的消费脉冲固然亮眼，但更值得探讨的命题是：如何才能沉淀为城市的长久活力？这道打造“演艺之城”必须解答的考题，南京的答案是：做好“演出+旅游”的联动，让歌迷从“来看一场演出”变成“来体验一座城市”。
政策引导是打通演旅转化链路的关键抓手。2025年5月，南京推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，凡购买大型演出和重大体育赛事门票的观众，均可享受景区门票、住宿餐饮、商场购物等多重优惠。活动运行一年多来，参与的经营主体从最初的200家增长至目前的600家，覆盖范围越来越广，优惠力度持续升级。
对于观众而言，凭演出门票就能享受实实在在的折扣，降低了额外消费的决策门槛；对于商家而言，获得了稳定的客流导入，提升了经营收益；对于城市而言，则实现了演出流量向文旅消费的高效转化，形成了多方共赢的格局。
6月13日，来自广东的刘思琪在青奥体育公园观看了胡彦斌演唱会，第二天，她凭着票根前往新街口的德基艺术博物馆，免费领取了一张“金陵图数字艺术展”观展券。“难怪我看网友都说‘先看金陵图，再逛南京城’，完全将金陵城的烟火气息展现出来，而且这种逛博物馆的方式实在新奇有趣，我还拍了一张‘宋代大头贴’呢！”
越来越多来过南京看演出的歌迷，主动在社交平台分享自己的专属攻略，把南京的演出和景点、美食一起“种草”给更多人。不少人原本只是冲着演唱会专程而来，临走时已经开始规划下一次的南京之旅，期待以不同的主题，再来体验这座城市的烟火与浪漫。
持续落地的暖心政策、不断丰富的演旅融合场景，以及精细化、创新化的配套举措，全方位护航城市演艺产业高质量发展，持续提升市场吸引力与竞争力。
上月初，南京市文旅局搭建平台，促成江苏首单演出活动公众责任保险落地南京，折射出南京演出市场优异的营商环境。
这是一种创新险种，保险公司为何愿意率先承接？
紫金保险南京分公司总监、第一营业部总经理马晓文表示，南京演出市场规模足够大，为保险精算提供了充分的大数法则基础，此外，良好的营商环境也进一步提高了市场的确定性，使得他们愿意率先承保。“这是演出市场治理精细化的体现，标志着南京的演艺产业正在从‘数量增长’向‘质量提升’转型，产业生态愈发成熟完善。”楼钱良说。
比短期经济收益更深远的，是演出带来的城市品牌价值重塑。在很多人的传统印象里，南京是有着厚重历史的城市，而一场场年轻态、时尚化的演唱会，正在重塑这座城市在年轻人心中的形象。大型演出成为年轻人重新认识南京、爱上南京的契机：他们因为一张门票奔赴南京，在观演之余逛老门东、吃鸭血粉丝汤、打卡陵园路步行道，感受这座城市的烟火气与文化底蕴。这种从单次打卡到反复到访的转变，这种润物细无声的“种草”，其长远价值难以用具体数字估量。
越来越多的歌迷因为演唱会奔赴南京，又因为南京的美食、风景与贴心服务选择再来，“演艺之城”的“留量”沉淀，已经悄然发生。
南报网