江苏南京：“苏超”燃动金陵，踢出“文体旅世界波”
2025-11-05 南京工会 111次
前三季度我市体育竞赛组织、博物馆营业收入分别增长24.8%和10.5%——
“苏超”燃动金陵，踢出“文体旅世界波”
今日关注数字 24.8%和10.5%
关键词 文旅融合引领新消费
前三季度，“苏超”带动赛事经济、博物馆经济增长，体育竞赛组织、博物馆营业收入分别增长24.8%和10.5%。
□ 南京日报/紫金山新闻记者 程锦欣 朱彦
11月1日晚，南京奥体中心体育场灯火辉煌，62329名球迷的呐喊声震彻金陵夜空。在这片绿茵场上，2025“苏超”迎来万众瞩目的终极对决。终场哨声响起，欢呼声与掌声如潮水般涌向赛场。此时，12公里外的南京市博物馆（朝天宫）正准备在翌日迎接一批特殊的客人——不少手持决赛球票的球迷去博物馆打卡，开启一场跨越千年的文化对话。
一场持续数月的足球盛宴，不仅点燃了南京市民的体育激情，更完成了城市魅力的传播，将赛事流量转化成文旅消费的“留量”，生动诠释了“为一场球，赴一座城”的城市吸引力，描绘出南京文体旅融合发展的崭新图景。
全城皆“主场”，传一记“经济好球”
“能来观看第一届‘苏超’的决赛，真是太幸运了！感觉南京的赛事组织非常有序，广场上设立了各类展演摊位，还没开赛就已经忍不住‘买买买’！”11月1日，2025“苏超”决赛在南京奥体中心打响，江苏13个设区市乃至全国的广大球迷从四面八方会聚而来，城市脉搏随着每一次传球、每一脚射门而激烈跳动。
5月11日至10月18日，南京赛区8次主场办赛，现场观赛总人数超39万。11月1日决赛当晚，南京奥体中心涌入62329名观众，再次打破“苏超”现场观赛人数纪录，也为南京体育招商引资注入强劲动能。
“强”在何处？数据显示，今年上半年，南京全市文化体育和娱乐业营收同比增长7.3%，受“苏超”赛事带动的体育业营收同比增加19.3%。
今年“苏超”，南京赛区累计签约赞助商约40家，总招商金额1541万元。目前，2026“苏超”南京赛区招商已正式启动。南京体育产业集团相关负责人表示，南京将以品牌赛事为引领，进一步推动体育与商业深度融合，实现互利共赢。
赛场是球员们的主场，商圈则是球迷们的“会客厅”。
“没抢到南京奥体中心的票，没想到在商场也能感受这么热烈的氛围！”11月1日晚，新街口金鹰商场4楼中庭，来自扬州的球迷江芸一边看着大屏上直播的“苏超”决赛，一边展示刚入手的手账周边。这场巅峰对决，不仅让南京奥体中心座无虚席，更让遍布全市的第二现场成为人气聚集地。
本赛季，我市场均设置约80个第二现场点位，通过赛节联动、赛展联动打造全域消费场景，组织第二现场活动400余次，游客停留时间延长3小时，商品销售额较去年同期增长20%左右，带动重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业样本单位实现交易额超60亿元。
市体育产业联合会相关负责人表示，未来将进一步深化与各方合作，把“苏超”赛事的“标杆带动作用”延伸为全民运动的“城市新风尚”，让体育产业不仅成为南京经济高质量发展的“新增长极”，更成为提升城市功能品质、增进民生福祉的“重要抓手”。
票根当“钥匙”，开一扇“融合大门”
“持‘苏超’决赛球票能免费游景点，南京的诚意太足了！”11月1日，泰州球迷焦佳一大早便带着朋友打卡夫子庙，在“天下文枢”牌坊前拍照留念。
为让赛事红利充分释放，南京文旅部门推出专属福利“大礼包”，邀请全国球迷在激情赛事之余深度体验南京的城市魅力——5月9日起，我市推出“跟着‘苏超’游南京，乐享‘1+3’优惠活动”，共吸引453家经营主体参与。景区、博物馆等提供“个性化特惠”，让不少“一日观赛”的球迷成为在南京“多日停留”的忠实游客。
10月29日至11月4日，太平天国历史博物馆（瞻园）、南京市民俗博物馆（甘熙宅第）、江宁织造博物馆、六朝博物馆等四大文博场馆同步实行成人门票半价优惠。观众可通过“博物南京”官方微信公众号线上购票或现场直接购票，原有半价优待门票及免票政策不变。这一举措让来自全国各地的球迷在感受足球激情的同时，以更便捷的方式走进南京的文化殿堂。
一张小小的球票，正成为撬动我市文体旅融合的“金钥匙”。
“既能看球又能看展，这张票太值了！”7月6日上午，身着苏州队红色球衣的小球迷张铭辰，在朝天宫展厅内凝视着乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉。前一晚，他还和父亲在南京奥体中心看台上呐喊助威。正是凭着手上的“苏超”票根，他们一家得以免预约参观多家博物馆，并因此果断延长了在南京的行程。而张铭辰一家的经历，是“苏超”期间万千外地游客的缩影。
在“苏超”的带动下，南京博物院推出球迷专属福利：非南京户籍观众凭身份证和球票，可在特定时段免预约入馆，并享受文创折扣与非遗体验等优惠；太平天国历史博物馆、江宁织造博物馆等场馆也推出半价优惠……一张薄薄的球票，变成畅游南京的“文化通行证”，引发“观赛+逛馆”消费新方式持续升温。
文物玩“跨界”，迎一批“新兴客流”
“‘苏超’让更多年轻人主动走进博物馆，我们也在尝试体育与文化的跨界融合。”在南京云锦博物馆，一件为潮流玩偶“Zimomo”特制的“云锦龙袍”十分吸睛。博物馆以明·织金寿字龙云肩通袖龙襕妆花缎衬褶袍为原型，设计了这件“云锦龙袍”。“这既是对球员的祝福，也是让云锦走进年轻人视野的尝试。”馆内工作人员道出了这次跨界合作的深意。
与此同时，南京市民俗博物馆推出“加油鸭”等融合体育热词的文创产品，以非遗技艺呼应赛场激情，成功吸引年轻群体的关注。
南京文旅部门的努力收获了实实在在的回报。数据显示，“苏超”不仅直接带动体育竞赛收入的增长，更通过“赛事+文博”模式，产生了强大的乘法效应。
“晚上看球，白天看展”——这种全新的文旅模式，让南京的博物馆在赛事期间扮演了“城市文化客厅”的角色。
南京博物院的夜晚别有一番韵味。特展馆五楼的伴山咖啡厅内，凭球票享受折扣的球迷们低声交流着上一场比赛；艺术馆长廊的文创市集上，年轻人体验着“有‘球’必应”绳结制作；在“观天下·坤舆万国全图VR沉浸展”中，亲子家庭正通过科技穿越历史时空……
持续几个月的“苏超”，其意义已远超体育范畴。
正如省金融研究院副院长蒋昭乙所分析的，“‘苏超’作为极具影响力的本土体育IP，其火爆不仅激活了文体旅娱消费场景，更通过流量聚合效应，成功将赛事关注度转化为实实在在的消费增量。”
当足球的激情与文化的静美在南京相融，一种新型的城市经济生态正悄然生长。南京奥体中心的草坪见证了赛事角逐的激烈，散布城市的各个博物馆则迎来了一批批手持球票的观众。体育与文旅的这次“联姻”，不仅拉动了即时消费，更在深层次上，为南京塑造出一张刚柔并济、古今交融的城市新名片。
南报网