江苏南京：“苏超”踢出“好球”，文旅商体接力火热“传球”
2025-06-18 南京工会 391次
IP激发新活力：“跟着‘苏超’游南京”“跟着‘苏超’购南京”……
“苏超”踢出“好球”，文旅商体接力火热“传球”
□ 南京日报/紫金山新闻记者
黄琳燕 程锦欣
“苏超”火爆，火的不只是赛事。在“苏超”带动下，文旅、消费也迎来“火热时刻”。南京推出“跟着‘苏超’游南京”“跟着‘苏超’购南京”等活动，结合票根推出“看球+旅游+消费”等文旅商体多元业态融合的优惠套餐，观众、游客在宁观赛的同时还能以更优惠的价格赏金陵美景、品金陵美食、享金陵美宿、购金陵好物，带动了旅游和消费增长。
6月17日，南京本土企业、数字物流平台运满满也官宣冠名江苏省城市足球联赛南京队，“苏超”的“南京企业朋友圈”再扩容，“苏超”IP不断激发新活力。
热起来！带着票根享文旅商体联合优惠，“苏超”带动消费增长
带着“苏超”赛事的购票记录或者票根，到金鹰新街口店购物，可以享受多重优惠，涉及购物、餐饮、游乐体验等多种业态。比如，买美妆可以享受八折优惠；购买参与活动的品牌商品可以享受立减、折扣、赠礼等优惠；商场内多家餐饮门店也推出优惠活动。
金鹰新街口店相关负责人告诉记者，“苏超”的火爆吸引了游客，带动了消费增长，在5月11日和6月1日两场南京主场球赛期间，商场的客流同比增长15%。接下来张韶涵演唱会也将在南京举办，消费者出示该演唱会的票根或购票记录，也可以享受相关优惠。
南京市文旅局与市商务局、市体育局等多个部门共同发起了“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，5月9日起，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。
从观赛到旅游再到消费，南京文旅商体实现接力“传球”。6月1日，“苏超”南京队主场对阵无锡队。当晚，在五台山体育场外，来自徐州的球迷王威兴奋地展示着手机里的观赛电子票据，“本来是专程来看‘苏超’南京队比赛的，没想到凭票能享受这么多优惠！看完比赛，我们一家计划前往大报恩寺遗址景区，凭比赛票根可以享受景区门票九折优惠。”在大报恩寺遗址景区，迎来了来自省内各个城市的球迷，不少人穿着家乡球队的队服，在南京作多日停留。景区方面表示，“苏超”火爆以来，夜游南京，来看大报恩寺点灯、游览的游客非常多。
住宿领域同样热闹非凡。南京金陵饭店、南京国际会议大酒店、南京太和紫金大酒店等近80家宾馆酒店推出“票根”优惠。一场“苏超”赛事，为五台山体育场周边酒店带来客流红利。比如，南京国际会议大酒店在端午假期预订量激增400%。
嗨起来！“足球+啤酒”嘉年华即将举行，“跟着‘苏超’购南京”再启消费热潮
记者了解到，在6—10月“苏超”赛事期间南京主场周，南京市推出“跟着‘苏超’购南京”促消费活动，以“1+3+12”为活动整体框架，围绕主赛场奥体中心结合国际啤酒节开幕式，开展1场“足球+啤酒”嘉年华促销活动，叠加联合文旅部门开展的“乐享1+3”优惠活动，联动12个板块围绕“苏超”赛事主题，开展内容丰富、形式多样、主题鲜明的促消费活动。
下个月，“足球+啤酒”嘉年华将拉开帷幕。活动期间将举办“金陵风物·赛场边”主题市集、啤酒龙虾狂欢盛宴等活动，并设置露天电影幕布、开展赛事直播，打造集观赛、美食、精酿品鉴、互动娱乐于一体的“第二现场”。
南京市还将组织各商圈商家，利用大屏开展赛事直播或精彩时刻回放，宣传城市标语，运用网络爆梗开展营销，用好城市互动话题点，全城燃动足球狂欢氛围，聚集人气，显著拉动商圈综合消费。同时，鼓励各区打造特色夜间消费场景，适当延长商业街区夜间营业时间，延长外地游客留宁驻停时间。支持商家推出“加时优惠”，设置“能量补给站”，组织“球迷观赛趴”“集中应援团”等，承接赛事溢出效应，满足球迷赛后多元化需求。
乐起来！多重优惠服务持续“跟上”，赞助商含金量持续提升
“卷起来了！‘苏超’欢迎全国的球迷前来观赛！”7月5日南京队与苏州队的比赛备受期待，不少外省球迷已经计划好了行程。为此，国航、深圳航空、山东航空和澳门航空等在宁营销机构将为通过国航系移动端，预订国航系实际承运的南京始发或到达国内直达航线航班机票的乘客提供优惠。乘客可以凭享受优惠的赛事门票，获得“乐游”机票优惠券及“乐游华东”国内选座券。
随着活动的持续推进，优惠力度和范围不断扩大。“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”也在原有200家经营主体的基础上，新增8家商场、118家餐饮门店、7家住宿场所和39家加油站。南京旅游集团旗下超20家景区、街区推出价值超3000元的优惠权益；中国石油加油站、T3出行、滴滴出行等也纷纷推出专属福利，全方位为游客的南京之旅增添便利与实惠。记者了解到，本期6月14日至7月14日优惠时段，涵盖了在南京举办的11个大型演出和赛事场次。
记者注意到，“苏超”在带动文旅和消费热度飙升的同时，其赞助商的数量和含金量也在不断提升。在新一轮赞助商中，有不少来自南京的企业。如，A股上市公司龙蟠科技，将为“苏超”提供有力支持，并在赛事推广、品牌联动、球迷互动等多维度展开深度协作。昨天，南京本土企业、数字物流平台运满满也官宣成为南京队总冠名，力挺南京、为“南哥”加油助威。
“苏超”带来的球场狂欢、消费盛宴，激发的城市活力、发展热力，正在快乐持续！
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